บทที่ 2 สภาพแวดล้อมทางการตลาด

บทที่ 2    
สภาพแวดล้อมทางการตลาด




                สภาพแวดล้อมทางการตลาด แบ่งออกเป็น 2 ส่วน คือ
1.              สิ่งแวดล้อมภายนอก (External Environment)
1.1  สิ่งแวดล้อมมหภาค (Macroenvironment)
-                   ประชากรศาสตร์ (Demography)
-                   เศรษฐกิจ (Economic)
-                   การแข่งขัน (Competition)
-                   สังคมและวัฒนธรรม (Social and Cultural)
-                   การเมืองและกฎหมาย (Political and Legal)
-                   เทคโนโลยี (Technology)
-                   สิ่งแวดล้อมทางธรรมชาติ (Natural Environment)
1.2      สิ่งแวดล้อมจุลภาค (Microenvironment)
-                   ผู้ขายปัจจัยการผลิตหรือวัตถุดิบ (Supplier)
-                   คนกลางทางการตลาด (Marketing Intermediaries)
-                   ตลาด (Market) หรือลูกค้า (Customer)
2.              สิ่งแวดล้อมภายใน (Internal Environment) แบ่งออกเป็น 2 ส่วน คือ
2.1      ปัจจัยทางการตลาด (Marketing Factors)
                                -  ผลิตภัณฑ์ (Product)
                                -  ราคา (Price)
                                -  การจัดจำหน่าย (Place)
                                -  การส่งเสริมการตลาด (Promotion)
2.2 สิ่งแวดล้อมภายในอื่นๆ นอกเหนือจากปัจจัยทางการตลาด(Internal Non-Marketing Resources)
                                -  ฝ่ายการผลิต (Production)
                                -  การเงิน (Financial)
                                -  ทรัพยากรมนุษย์ (Human Resource)
                                -  ที่ตั้งบริษัท (Company Location)
                                -  ความสำเร็จในการวิจัยและพัฒนา
                                -  ภาพพจน์ของบริษัท (Company Image)

ซึ่งรวมทั้งหมดนี้ คือ SWOT Analysis การวิเคราะห์สถานการณ์

ความคิดเห็น

แสดงความคิดเห็น

โพสต์ยอดนิยมจากบล็อกนี้

บทที่ 7 ผลิตภัณฑ์ (Product)

รูปภาพ
บทที่ 7  ผลิตภัณฑ์   (Product) ผลิตภัณฑ์ แบ่งออกเป็น 2 ประเภท คือ               1.   สินค้า  คือ ผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้                    2.    บริการ คือ ผลิตภัณฑ์ที่จับต้องไม่ได้    ซึ่งองค์ประกอบจะประกอบด้วย Core product,  Formal product, Expected Product, Augmented Product และ Potemtial product( ในอนาคตจะมีอะไร ) ต้องให้ครบทั้ง 5 องค์ประกอบ          สินค้าอุปโภคบริโภค (Consumer Goods) แบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม คือ 1.      สินค้าอุปโภคบริโภค 1.1        สินค้าสะดวกซื้อ 1.2        สินค้าเปรียบเทียบซื้อ 1.3        สินค้าเจาะจงซื้อ 1.4        สินค้าไม่แสวงซื้อ 2.     สินค้าอุตสาหกรรม      แบ่งเป็น 3 กลุ่ม...
อ่านเพิ่มเติม

บทที่ 10 การส่งเสริมการตลาด- แนวใหม่ (Promotion Mix)

รูปภาพ
บทที่ 10 การส่งเสริมการตลาด- แนวใหม่  ( Promotion Mix)   Marketing Mix ประกอบไปด้วยองค์ประกอบ ดังนี้ 1.              Product or Service ( สินค้า / บริการ) 2.              Price (ราคา) 3.              Place (การจัดจำหน่าย) 4.              Promotion   (การส่งเสริมการตลาด) -      Advertising (การโฆษณา)               -  Direct marketing ( การตลาดทางตรง ) -  Sales promotion ( การส่งเสริมการขาย ) -  Publicity / public relations ( การให้ข่าว / การประชาสัมพันธ์ ) -  Personal selling ( การขายโดยใช้พนักงานขาย ) ส่วนประสมการส่งเสริมการตลาด (Promotion Mix) 1.  การโฆษณา (Advertising) 2.  พนัก...
อ่านเพิ่มเติม

บทที่4 Review :Price

รูปภาพ
Review :Price               Conceptual Framework  จะเป็นเรื่องของ "ขีดความสามารถในการกำหนดราคาขององค์กร" หรือ "Pricing Capabilities" ที่จะเป็นตัวแปรที่นำไปสู่ผลงานขององค์กร (Firm Performance) ที่ดียิ่งขึ้น  โดยมีรายละเอียดดังรูปนี้ จากที่ข้าพเจ้าได้ทบทวนวรรณกรรมมา พบว่า มี 4 ปัจจัยสาเหตุหรือตัวแปรต้นที่จะนำไปสู่ ขีดความสามารถในการกำหนดราคาขององค์กร (Pricing Capabilities) ปัจจัยเหล่านี้ได้แก่ 1.การแบ่งแยกราคา (Pricing Discrimination)        หมายถึง ความสามารถของบริษัทในการกำหนดราคาสินค้าหรือบริการให้แตกต่างกันไปโดยขึ้นกับประเภทกลุ่มของลูกค้า หรือขึ้นกับช่วงเวลาที่แตกต่างกัน 2.การมุ่งเน้นพลวัตรหรือความเปลี่ยนแปลง (Dynamic Orientation)        หมายถึง การให้ความสำคัญในการวางแผนและการปรับตัวทางราคา ให้เข้ากับพลวัตรหรือการเปลี่ยนแปลงของสิ่งแวดล้อม 3.การส่งมอบทางคุณค่า (Value Delivery)         หมายถึง ความสามารถที่เหนือกว่าของบริษัทในการส่งมอบคุณค่าของสินค้าหรือบริการให้...
อ่านเพิ่มเติม